650 duizend labels die je de adtech-industrie krijgt opgeplakt

Welke labels je als internetgebruiker zoal krijgt opgeplakt door advertentiebedrijven die ons via online tracking volgen, wordt duidelijk uit een groot onderzoeksverhaal van techwebsite The Markup.

Onderzoekers kregen inzage in een database van Real Time Bidding platform Xandr, waar dagelijks miljarden ‘impressies’ van advertenties worden verkocht op basis van profielen van internetgebruikers. Oracle, één van de datahandelaren die is gedagvaard door The Privacy Collective, levert meer dan een derde van alle profielen aan die Xandr aan adverteerders aanbiedt.

De database biedt een ontluisterend kijkje in de vele manieren waarop internetgebruikers op basis van online tracking worden gelabeld en getypeerd. Deze labels variëren in categorie van koopgedrag tot politieke voorkeuren, ras en etniciteit, werk- en verblijfslocaties, financieel vermogen, psychologische profielen, huishoudsamenstelling en fysieke en mentale gezondheid. Vaak worden er verschillende combinaties binnen één profiel gebruikt.

Het artikel bevat een zoekmachine waarmee lezers zelf kunnen opzoeken welke termen in de 650 duizend labels van Xandr voorkomen.

Lees het volledige artikel op de website van The Markup (Engels).